宝马官宣下月起将启用全新Logo

1月29日，宝马集团近日正式官宣，自2月起旗下所有车型将全面启用第七代品牌标识。这是宝马自1997年以来，首次对实体车标进行大规模重大更新。据悉，这款全新Logo并非突然亮相，早在2025年9月新款宝马iX3亮相时，便已悄然完成首次试水，只是因改动低调，未引发广泛关注。

新Logo的变化主要集中在四方面：一是取消双重镀铬分隔，彻底移除内圈镀铬圆环及蓝白巴伐利亚旗帜图案外围的镀铬描边，让经典蓝白元素与黑色外圈衔接更紧密；二是外圈质感升级，将传统亮面黑色外圈改为缎面哑光质感；三是蓝白配色优化，蓝白两色的饱和度大幅提高，颜色更鲜活通透；四是统一标识体系，彻底弃用此前用浅蓝色外圈区分电动车型与燃油车型的设计，所有动力形式车型共用一款Logo。

除此之外，新Logo上的“BMW”字母也经过精心打磨，呈现出类似高端腕表盘面的光泽纹理，看似平面的设计，触摸时却能感受到细微的浮雕质感，实现了扁平视觉与立体触感的完美平衡，既贴合当下数字化审美趋势，又保留了实体车标的独特触感。

对于此次换标的缘由，宝马设计总监奥利弗•海尔默给出了明确解释：“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感。” 他表示，此次换标并非单纯的美学调整，而是在守住宝马百年经典基因的基础上，顺应全球汽车行业“极简、数字化”的发展潮流。事实上，当前奔驰、奥迪、大众、保时捷等主流豪华品牌，均在朝着扁平、简约的Logo风格迭代，宝马自然也是紧跟趋势。