私域营销里的假专家，超38.1万家保健品相关企业出现过经营异常

2026年1月下旬，315晚会记者参加华中某市私域营销行业内部交流会，了解到“网络视频制作方”低价从药企等购选品，制作夸大功效视频卖给私域营销公司，后者引导消费者至私域场景营销。这些药品保健品进价低但售价近5倍。大红国际刘经理称私域渠道属灰色地带，要等315过后行事。记者还发现，视频中“医学专家”的头衔多为花钱买来的包装道具，冒牌专家也因担心315曝光而拒绝近期见面。

天眼查专业版数据显示，截至目前我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超968.2万家。从企业注册数量趋势来看，近五年间，保健品相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势，并在2025年达到顶峰。

天眼查天眼风险显示，从事保健品相关的业务企业中，1%的相关企业曾出现法律诉讼，3.94%的相关企业曾出现经营异常，1.25%的相关企业曾出现行政处罚。