TikTok进军日本电商市场 本月内启动直播带货业务

6月18日，据报道，TikTok计划最早于本月内在日本推出电商业务“TikTok Shop”，主打直播带货模式，允许用户边看直播边下单购物，进一步拓展其社交电商版图。  

TikTok Shop的最大特点是实时互动购物——商家通过直播展示商品，观众可直接在应用内完成购买，无需跳转至外部网站。同时，用户还能在直播中提问，增强购物沉浸感。此外，TikTok还将支持短视频购物和企业主页商品展示，相关功能将陆续开放。  

为配合电商业务，TikTok已于6月2日更新日本地区的隐私政策，以适应支付和交易需求。据悉，平台将向商家收取一定比例的交易手续费，具体费率尚未公布。数据显示，日本用户平均每天使用TikTok44分钟，庞大的活跃用户群为其电商业务奠定基础。目前，TikTok已在东南亚、英国、美国等地推出直播带货，此次进军日本市场，将进一步挑战亚马逊、乐天等本土电商巨头。业界预计，TikTok或在本月内正式官宣相关计划，具体运营模式及合作品牌值得关注。