谷歌重申Gemini暂不加入广告，聚焦搜索场景变现
1月19日，据报道，谷歌全球广告副总裁丹·泰勒近日在接受采访时重申，公司目前没有在人工智能助手Gemini应用中投放广告的计划。与此相对，谷歌广告团队正将重心放在整合人工智能的搜索产品上，例如去年已在“人工智能概览”及“人工智能模式”搜索中引入广告展示，试图在提供AI增值服务的同时延续其成熟的搜索广告商业模式。
泰勒强调，搜索与Gemini是定位不同的工具：“搜索帮你发现新信息，其中可能包含商业内容；而Gemini的作用是帮你完成创作、分析和任务落地。”这意味着在谷歌的战略中，搜索仍被视为更适合商业信息呈现与广告投放的场景，而助手型AI则更侧重于任务完成与生产力支持。
这一策略背后存在多重考量。一方面，在AI助手中植入广告仍面临诸多未解问题：广告何时展示、以何种形式呈现、如何平衡商业利益与答案客观性，以及在激烈市场竞争下是否会导致用户流失。另一方面，谷歌凭借其在搜索广告领域超过25年的经验与稳定收入，相比主要竞争对手OpenAI拥有更充裕的缓冲时间，不必急于让Gemini承担变现压力。
事实上，广告已成为当前AI行业竞争的关键变量。分析人士指出，OpenAI迟迟未在ChatGPT中推出广告，可能会影响其长期生存能力；而若仓促引入粗糙的广告体验，又可能引发用户反感并转向其他产品。去年底，Gemini第三代模型获得积极评价后，OpenAI首席执行官萨姆·奥尔特曼甚至启动了“红色警报”，要求团队优先优化ChatGPT性能，暂缓包括广告在内的新项目。
在搜索广告的具体实践上，谷歌正逐步推进AI融合。泰勒透露，目前超过80%的谷歌广告主已在使用AI驱动的搜索广告工具，但广告主尚不能单独指定在“人工智能模式”或“人工智能概览”中投放广告——是否在这些位置展示仍由算法根据用户意图、场景等因素自动决定。
值得注意的是，谷歌已在测试名为“直接优惠”的新型广告形式，可向在“人工智能模式”中接近完成购买决策的用户推送个性化折扣。此外，公司还宣布将推出在“人工智能模式”和Gemini应用内的直接结账功能，为未来潜在的商业整合铺路。
