OpenAI开始在ChatGPT中试水广告业务：初期按曝光量收费，首批广告2月上线

1月22日，据外媒报道，OpenAI已正式启动其在ChatGPT平台的广告业务，初期将向数十家广告商提供展示位。与谷歌、亚马逊等平台普遍采用的按点击付费模式不同，ChatGPT广告将效仿Meta等社交媒体，以按千次曝光（CPM）的方式计费。首批广告预计于2月初上线，目前OpenAI尚未开放自助广告投放系统，相关功能仍在开发中。

报道称，OpenAI在测试阶段要求每家参与广告商承诺不超过100万美元的预算。选择CPM定价模式或许反映出AI聊天场景的特殊性——用户点击外部链接的意愿可能低于传统搜索引擎用户，这一点与另一AI搜索产品Perplexity的广告策略相似。对广告主而言，按点击付费通常更易追踪转化效果，但CPM模式在品牌曝光与认知建立上仍有其价值。

此次广告试水被视作OpenAI在商业化路径上的重要探索。公司希望在拓展广告与潜在购物收入的同时，尽量避免损害用户体验——部分用户可能对聊天机器人中出现广告感到抵触。在OpenAI正计划筹集高达1000亿美元资金的背景下，成熟的广告营收模式有望增强其对投资者的吸引力。

据悉，广告代理商与品牌方对ChatGPT广告位表现出较高兴趣。该平台拥有约9亿周活跃用户，且对话过程具有高度个性化特征，这为精准、情境化的广告投放提供了可能。首批广告将面向美国地区的免费用户及新推出的8美元/月付费套餐订阅者推出。相关业务由OpenAI应用业务首席执行官菲吉・西莫主导，她此前曾担任生鲜配送平台Instacart的CEO。