苹果App Store搜索结果将在3月混入更多广告

1月23日，苹果公司确认，将于 3 月 3 日开始，在英国、日本率先推行 App Store 搜索结果广告扩展计划，并在 3 月底推广至全球所有支持 Apple Ads 的地区。

用户在 App Store 搜索某个关键词后，在自然搜索结果流中，可能会看到更多穿插其中的推广应用。这意味着，付费推广的应用程序将不再仅占据列表的最顶端，而是会根据算法逻辑出现在列表的更下方位置，与普通搜索结果混合排列。

广告商无需为适应这一变化采取任何特殊行动。苹果的广告系统会自动将现有的搜索广告活动扩展至新的展示位置。值得注意的是，广告商实际上无法针对特定的列表位置进行竞价或锁定，所有广告的排序和具体展示位置均由苹果的算法依据相关性与出价自动分配。

这项多广告位适用于运行 iOS 16.2 的 iPhone、运行 iPadOS 26.2 的 iPad 以及后续版本设备。除了搜索结果页，苹果的广告版图还涵盖了“Today”标签页、应用产品页底部以及用户输入查询前的“搜索”标签建议列表。