苹果宣布Mac、iPad及多款硬件全球提价，存储芯片短缺成主因
6月26日，苹果公司周四宣布对Mac、iPad及多款硬件产品实施全球性提价，涨幅最高达300美元，成为该公司近年来最大规模的一次全面调价行动。此次涨价覆盖MacBook、iPad、HomePod、Apple TV及Vision Pro等多条产品线，iPhone、Apple Watch及AirPods暂未纳入涨价范围。
据苹果官网更新的价格显示，MacBook Air起售价从1099美元升至1299美元；入门款14英寸MacBook Pro从1699美元涨至1999美元；16英寸MacBook Pro起售价从2499美元跳升至2999美元。平板电脑方面，iPad Air从599美元涨至749美元，涨幅达25%；11英寸iPad Pro从999美元涨至1199美元；入门款iPad从349美元涨至449美元。
苹果在声明中表示，"AI数据中心的快速扩张造成了对内存和存储的超常需求激增"，公司"从未见过某一零部件价格涨得如此之多、如此之快"，此前一直在努力为消费者吸收成本压力，"但现在已到了不得不开始提价的时候"。
事实上，苹果CEO蒂姆·库克在上周接受媒体采访时已提前释放信号，将这场供应危机形容为"百年一遇的洪水"，称"在超过40年的从业经历中，从未见过类似情况"。今年4月，苹果在第二季度业绩电话会议上已向华尔街发出预警，称内存短缺将在年内持续恶化，预计供应紧张将持续"数月"。
此轮存储芯片短缺的核心驱动力来自AI基础设施的爆发式扩张。据Counterpoint Research数据，过去三个季度内存和存储价格已翻了四倍，供应商将更多产能转向AI服务器所需的高带宽内存。这场短缺已直接体现在存储芯片厂商的财务数据中——美光最新季度营收实现四倍增长，毛利率从一年前的39%跃升至84.9%。
Counterpoint研究总监Tarun Pathak估计，更高的零部件成本可能使苹果每部iPhone的成本增加约200美元，并预计苹果整体产品线将出现150至200美元的提价。IDC预计苹果今年平均售价将上涨12%，所有新款iPhone机型将升级至12GB内存以确保完整支持Apple Intelligence功能。
此次涨价也为苹果即将到来的权力交接增添了变数。据彭博报道，苹果硬件工程负责人John Ternus将于9月1日接替Cook出任CEO，届时将直接承接这场存储危机的后续处置。苹果表示，正在"不懈努力寻找解决方案"，但目前尚未给出短缺缓解的明确时间表。
