谷歌为“我的广告中心”新增AI生成标记：广告是否由AI制作，一键可查

7月10日，谷歌宣布为“My Ad Center”（我的广告中心）新增AI生成标记功能。用户现在可以在Google搜索、Google Discover和YouTube上查看所展示的广告是否由AI生成或编辑。

据介绍，用户只需点击广告右上角的三点菜单或信息按钮，即可查看该广告是否由AI制作，并可在同一界面屏蔽或举报广告。谷歌表示，使用自家AI工具生成的广告，系统将在投放时自动添加AI生成标签；而使用其他AI工具制作的广告，则需要广告主手动添加标签。部分地区的用户还可能在广告上直接看到“AI生成”的醒目标记，该标签可能由系统自动添加，也可能由广告主自行注明。

这一功能延续了谷歌近年来在广告透明度方面的持续动作。2019年，谷歌曾为所有广告引入“为何显示此广告”的解释功能；2022年，My Ad Center上线后进一步将广告透明度控制整合为统一面板。此次针对AI广告的标签化，是对生成式AI技术快速普及的针对性回应——当AI可以批量生成广告素材时，用户有权知道屏幕上的内容来自算法还是人类创意。

对于广告主而言，这既是透明度要求，也意味着合规责任——使用非谷歌AI工具生成的广告，需要自行标注，否则可能面临被屏蔽或举报的风险。而对于普通用户来说，在AI生成内容充斥互联网的当下，多一道信息标签，至少多一分知情权。